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小熊电器打造品牌月营销IP盛宴,助推品牌“萌家电”战略

来源:    2018/9/28 12:57:30     浏览次数:0

随着互联网和移动互联网终端的快速发展,线上线下融合已经成为小家电品牌推广的重要方式。如何利用这种方式,将优质的内容触达精准用户,实现品效合一,是品牌营销成功与否的关键。今年8月-9月,小熊电器在品牌月的系列营销以消费者为中心,推出“以萌为马,放飞自我”的品牌月主题,精心策划了“幼儿园入学考试”H5、联合知乎打造“不知道诊所小熊体检科”、借势“淘宝造物节”等为亮点的互动活动,在借助知乎、淘宝、京东等高流量渠道在线上、线下形成广泛传播,引起了广大消费者的关注和参与。


跨界营销玩转场景体验,多款IP助推品牌升级


跨界合作如今已经成为众多品牌推广的一种营销方式。强强联合,形成互补,最终形成1+1>2的传播效果。在品牌月,小熊电器联手知乎、淘宝、京东等多个高流量平台,助推“萌家电”品牌战略。

8月27日至9月10日,小熊电器联合知乎在深圳万象天地开设“不知道诊所体检科”,打造主题为“以萌为马,萌出新世界”的体验世界,构建“萌世界视角”“萌世界色彩”“萌世界回味”“萌世界探索”四大体验场景,让每一位参与者在小熊电器营造的童真世界里寻回自我。

在传播上,线上小熊电器官方微博联合多个有影响力的品牌微博共同发布预热、活动信息,引导消费者参与互动体验,拉升品牌声量。同时,携手“只为品质生活”的京东(JD.COM)共同开发了一款社交互动游戏“小熊萌界大冒险”,通过多个端口的引流拉动小熊电器在京东平台的UV增长和销量转化。在站外,京东也联合小熊电器官方公众号,通过微信侧的置顶推送,输出小熊电器品牌月的活动信息与内容,为京东站内的活动页面引流,实现销售变现。


小熊电器也在京东APP内上线直播,与线下的活动现场进行直播互动,线下的粉丝也可以通过现场扫码的方式,进入小熊电器在京东的活动页面,购买现场展示的相关产品。最终通过多渠道的内容分发与互动,联结平台与品牌的高端品质用户,扩大活动影响力与辐射范围。

此次,小熊电器通过打造萌世界的场景,多元化的内容互动和电商垂直领域的精准触达,让用户在体验中寻找童真的同时,将“萌家电”巧妙的融入其中,也将小熊电器“萌家电”的品牌定位传达给用户,形成用户与品牌价值共同的价值链接。


淘宝“造物节”是淘宝继双十一购物狂欢节之后针对年轻人推出的另一个盛典。今年,“造物节”来到了第三届。小熊电器选择了“以萌为马,越古寻真”作为主题,从9月1日至9月17日,在线上推出独具品牌创意,名为《竹马奇遇记》的穿越大片,讲述了一位古代诗人奇妙的穿越故事。

同时以视频内容为基础,小熊电器联合淘宝上线了“萌”主题互动H5页面,用户通过在淘宝搜索“有只萌货搞事情”即可参与小熊电器的互动活动,该页面在造物节期间依次上线了《看片抽奖》、《造图鉴》和《解锁彩蛋》三波互动游戏,将单向输出的视频内容转变为双向互动的用户体验。同时用户还可直接点击四大萌物电器直接进入天猫店铺购买同款心仪电器,多元化的互动内容在保证趣味性的前提下,输出品牌积极乐观的“萌”精神,也为小熊电器赢取更多口碑,同时引发新一轮的购买热潮。

在线下,小熊跻身杭州淘宝造物节的营销大潮中,小熊电器“萌马小筑”的独特的穿越设定,也成为造物节的一大亮点。骑上竹马开启一段穿越之旅,在滑行途中可以体验奇幻穿越场景,在终点,系统还能测出你的前世是哪位神童,得到你的超萌前世照。一款带有小熊logo的随饮帽,也为品牌圈粉增色不少。

在本届造物节的营销事件中,小熊电器以线上线下相呼应的主题为消费者提供了一个参与、体验、理解品牌诉求的平台。连续、联动的三场营销直戳消费者心声,反响巨大,让小熊电器在短期内实现了品牌影响力的扩散。


深度洞察凝聚情感诉求,小熊萌家电为萌生活聚力


在消费升级的大趋势下,随着消费者对高品质家电的需求放量,国人炫耀型消费的淡出,对美、设计感、价值认同等深层面的消费需求呈现爆发式增长。品牌不仅要注重产品本身,更要懂得将品牌理念与消费者的需求相融合。小熊电器“萌家电”的定位正满足了这部分情感诉求。

在与用户的沟通过程中,情感认同始终是品牌最渴望达到的境界。在整个品牌的传播中,“幼儿园入学考试”H5的线上传播在小熊电器品牌月系列营销活动中扮演着情感沟通的角色。该套试题基于对成年人的生活状态的解析,借助童年的成长话题,让参与者在回顾儿时成长趣事的过程中,关注到自己的内心状态,打通成年人与乐观积极的“萌”精神的隔阂。

小熊电器将消费者的情感、价值、精神等多方面诉求与小熊电器“萌”的品牌基因相结合,不仅带给人轻松、愉悦的使用体验,更让人、家电、生活有机融合,实现萌生活。

“以萌为马,放飞自我”既是小熊赠与年轻人的解压良方,也是企业本身取得不断突破的秘诀。唯有以童真面对世界,世界才会报以多姿多彩,唯有保持内心的好奇,才能创造出更有价值的事物。


通过品牌月的一系列营销,见证了小熊电器在品牌营销创新上的新升级。小熊电器作为一家年轻的小家电企业,在数年内成长为中国"创意小家电"知名品牌,与企业坚持"务实与创新"的发展理念密不可分。

据悉,此次多元化的营销活动作为小熊电器2018“萌家电”全新品牌发展战略的首个推广品牌月,今后小熊电器将继续深入探索用户需求,将品牌月IP塑造为小熊电器的又一张品牌名片,为品牌升级提供更多助力。

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